Sveiki, grožio prekės ženklai, neužtenka paskelbti juodą merginą „Instagram“

Sveiki, grožio prekės ženklai, neužtenka paskelbti juodą merginą „Instagram“

standard-body-content '>

Kai „Instagram“ pirmą kartą debiutavo 2010 m., Žmonės entuziastingai sutiko demokratinę vaizdinę platformą. Kiekvienas, kuris padarė gražias nuotraukas, galėjo išgarsėti. Bet koks verslas, turintis estetinį prekės ženklą, gali sprogti elektroninėje prekyboje. Tačiau grožio prekių ženklams tapo aišku, kad platformos įsisavinimas yra daug sudėtingesnis ir apima svaiginančius sprendimus prieš spustelint „bendrinti“. Kas yra ir nėra atstovaujamas tinklelyje? Kokius odos tonus matome? Kokios plaukų tekstūros?

Niekas apie tai negalvoja daugiau, nei juodaodžiai verslininkai, už tokių prekių ženklų Lūpų baras , Mergina + plaukai , Spalvų dermos ir Melanino plaukų priežiūra , kurie rūpinasi moterimis, kurių poreikiai pramonėje tradiciškai buvo ignoruojami. Jie visi naudojo „Instagram“, kad paskatintų savo verslą į priekį, tačiau pripažįsta, kad naršant platformoje yra daug niuansų, kurių dauguma pagrindinių grožio prekių ženklų neturi.

Veidas, antakiai, plaukai, oda, grožis, galva, nosis, kakta, skruostas, smakras,

„Lip Bar“ „Instagram“ kanalas.

Instagram

Kai „The Lip Bar“ įkūrėja ir generalinė direktorė Melissa Butler dar 2011 m. Pradėjo savo įmonę, didieji grožio prekės ženklai buvo priversti maitinti eurocentrinius grožio idealus ir retai, jei kada nors, gamino produktus, kurie papildė sodrius, gilesnius veido atspalvius. Pamatai, kuriuos sudaro tik keturi smėlio spalvos atspalviai, vis dar buvo norma.

Nuo pat pradžių Butler buvo visiškai aišku, kam ji nori tarnauti ir kokius įvaizdžius ji norėjo išleisti į pasaulį. Buvau visiškai nusivylęs įtraukties trūkumu, todėl nusprendžiau sukurti įmonę, kuri būtų geriausia iš visų pasaulių: įtraukūs, aukštos kokybės ingredientai, nebrangios, aukštos kokybės ir be žiaurumo,-aiškina Butleris. „Lip Bar“ ir toliau bus toks sėkmingas, kad nuo 2018 m. Vasario mėn.

Ji tęsia: „Aš žinau, ką reiškia būti nepakankamai aptarnaujamam ir neturėti atstovavimo, todėl kai pradėjau„ The Lip Bar “, visada siekiau tarnauti bendruomenei, kuri paprastai buvo ignoruojama“.

Kas yra įtrauki socialinės žiniasklaidos paskyra be produktų, skirtų jų atsarginėms kopijoms kurti?

Tai yra įvairovės ir įtraukties dalykas. Kad jis būtų autentiškas, jis turi būti matomas ir jaučiamas kiekviename prekės ženklo sąlyčio taške, ypač kalbant apie vaizdinį vaizdavimą. Kas yra įtrauki socialinės žiniasklaidos paskyra be produktų, kurių atsarginė kopija sukurta, ar turtingi pigmentuoti produktai be įvairios vizualinės reprezentacijos? Kai didžiosios korporacijos šimtmečius perkelia bendruomenę į antrą mąstymą, prireiks daugiau nei žodžių ir produktų, kad jos būtų tikrai įtrauktos.

Žurnalas, koliažas, fotografija, menas, modelis, modelis

„Girl + Hair“ „Instagram“ kanalas.

Instagram

Camille Howard-Verovic, „Girl+ Hair“ („Under Hair Care“) įkūrėja, žinojo, kad pradėdama savo prekės ženklo socialinės žiniasklaidos paskyrą, ji būtinai atspindi spalvų bendruomenių plotį. Socialinė žiniasklaida yra puiki vieta žmonėms atrasti jūsų prekės ženklą, taip pat puiki vieta kurti bendruomenę, aiškina ji. Mūsų produktas turi labai aiškią tikslinę rinką, ir mes to siekiame, ir esu labai įsitikinęs, kad mūsų puslapis labai atspindi tai, ką laikome gražia, - tęsia ji. Tai reiškia, kad prekės ženklas yra labai suderintas, kad jo puslapyje būtų rodomi įvairūs odos tonai, plaukų tekstūra ir net plaukų stiliai.

Deja, ne kartą matėme, kad pagrindiniai grožio prekės ženklai neatitinka šio ketinimo lygio. Yra makiažo kompanijų, kurios teigia norėjau kuo greičiau išimti prekę , ir priėmė sprendimą judėti pirmyn, kol visi atspalviai (skaitykite: giliausi atspalviai) buvo pasiruošę eiti. Yra prekių ženklų, dėl kurių gaminyje kaltinamas tik fizinis SPF negalėdamas tapti tamsesnis nei giliausias jų atspalvis. Tuo tarpu prekių ženklai, kuriuos įkūrė spalvingi žmonės, arba tie, kurie turi POC, priimantys sprendimus įmonėje, svarsto apie moterų, kurias skelbia savo puslapiuose, garbanojimo modelį ir net atspalvius.

Dauguma makiažo prekių ženklų mano, kad jie yra aiškūs, jei juose yra rudos spalvos rankos pavyzdys.

Dauguma makiažo prekių ženklų mano, kad jie yra aiškūs, jei juose yra rudos spalvos rankų mėginys - tik šiek tiek giliau nei smėlio spalvos - kas šeši ar septyni įrašai ir plaukų priežiūros prekės ženklai yra geri tol, kol jie įmeta vieną moterį su tekstūruotais plaukais krūva. Tiesą sakant, daugelio grožio prekių ženklų įtraukties ir įvairovės apibrėžimas nėra toks, kurio tikslas nėra iš tikrųjų pamatyti ir išgirsti žmones, o tiesiog priversti juos pirkti produktus.

Daktaras Carlosas Charlesas buvo tvirtai nusiteikęs nedaryti su savo dermatologo praktika Derma di Colore. Manau, kad tikslas turėtų būti pradėti nuo įtraukimo vietos nuo pat pradžių, ko daugelis vis dar nedaro. Tie, kurie atkreipia dėmesį į mūsų „Instagram“ sklaidos kanalą, yra labai išmanantys ir supranta, apie ką mes kalbame, sako jis.

Koliažas, fotografija, menas, materialinė nuosavybė, fotomontažas, asmenukė, stilius,

Melanino plaukų priežiūros „Instagram“ kanalas.

Instagram

Nors maitinimas savo auditorijai, skelbiant į juos panašių žmonių vaizdus, ​​atrodo kaip laimėjusi socialinė strategija, šie grožio prekės ženklai taip pat rizikuoja trukdyti augimui ir plėtrai. Populiarus natūralių plaukų vlogeris Whitney White (dar žinomas kaip @vilniukas85 ) tikina, kad tai nekelia rūpesčių, kol prekės ženklas pirmenybę teikia autentiškumui.

Jos naujas plaukų priežiūros prekės ženklas Melanino plaukų priežiūra , buvo sukurta konkrečiai bendruomenei ir dėl jos, todėl man natūralu, kad bendruomenė yra atstovaujama rinkodaroje, sako ji. „Aš nemanau, kad tai kvailystė, jei tai tavo tiesa.

Nepaisant to, kad reikia apsvarstyti daugiau niuansų ir sudėtingesnių sprendimų, „Black“ priklausantys grožio prekės ženklai, sunkiai dirbantys, stumdami ir plečiantys tai, ką reiškia autentiškai tarnauti bendruomenei, yra tikri pramonės pokyčiai. Dabar atėjo laikas kitiems prekės ženklams sustiprėti ir labiau apsvarstyti vaizdus ir žmones, kuriuos jie skelbia savo „Instagram“ paskyrose.

Susijusios istorijos
Populiarios Temos